文旅和元宇宙双向奔赴，将激发出什么新能量？6月21日，上海市打造文旅元宇宙赛道活动在明天广场机遇中心举办。会上，上海市文化和旅游局发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》（以下简称《行动方案》），提出力争到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打响，产业规模突破500亿元，形成2到3个新内容创制产业集聚发展区等，在全国具有领先意义。《行动方案》还明确提出，未来三年上海文旅要启动实施数字文旅新基建、技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道等五大专项行动。

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加快布局文旅元宇宙新赛道是上海文旅业主动拥抱数字化浪潮和新技术革命的关键一着，更是上海文旅业全面锻造数字时代核心竞争力的重要举措。“面对新沉浸引发的体验变革、新时空带来的场景变革和新技术推动的产业变革，我们将积极抢抓机遇、主动求变，全面开启文旅元宇宙新赛道。”市文旅局局长方世忠说。

遵循“虚实融合”理念，以元宇宙促进实体经济发展

从全球元宇宙发展现状来看，“美国模式”以虚拟世界与交互设备为核心，“新加坡模式”以web3.0与数字资产为核心，而以上海实践为代表的“中国模式”则推行“虚实融合、以虚强实”的理念，以元宇宙技术促进实体经济发展。

最新发布的《行动方案》提出，上海将在数字文化、智慧旅游、虚拟演艺、数字艺术品、内容创作等领域形成30个以上虚实融合的元宇宙创新示范应用。“上海为文旅元宇宙产业探索出一条‘虚实融合’的新路，这或许是元宇宙在中国短期内落地的最可行方案。”复旦大学教授赵星表示，2021年12月，上海提出“加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台”，可视作为中国省级政府对于“元宇宙”的首次发声；而今天发布的《行动方案》则是全国首个系统性的文旅行业元宇宙指导政策呈现。“方案中不仅讲到了技术革新，还提出了文旅新业态、新场景等全链路的构建，非常具有前瞻性和可操作性。”

作为上海机遇中心《风起洛阳》文旅元宇宙体验项目的线下运营和IP开发方，上海沉浸机遇科技开发有限公司和上海爱奇艺新媒体科技有限公司分享了文旅元宇宙科技应用、内容制作、场景研发和市场推广的最新情况。沉浸机遇公司董事长胡世辉认为，“风起洛阳·VR全感剧场”在试运营过程中受到体验者的欢迎，可见借助元宇宙相关科技激发IP活力，是拉动线下文旅项目、助力消费复苏的有效方式。他透露，相关的文旅元宇宙项目已收到了50多个城市的入驻邀约，并引起了新加坡、马来西亚等海外市场的兴趣。“正如《行动方案》所述，上海正在积极推动虚拟演艺制播平台搭建和内容产品创作，鼓励研发兼具文化性、艺术性、创新性的演艺产品。我们一定抓住机遇，将‘上海样本’复制到全国、乃至全球。”

文旅是服务经济的引擎，是落地元宇宙的最佳入口

《行动方案》刚发布，立刻掀动澎湃浪潮。业内人士表示，文旅是服务经济的引擎，是落地元宇宙的最佳入口。文旅兼具经济和民生的特质，能够带来流量值和传播力，文旅元宇宙不仅是市民游客感知新技术魅力的前沿阵地，亦是最有可能率先实现商业闭环的优质领域。

系统集成企业大多由传统文旅集成商、搭建商转型而来，既了解文旅客户需求，对创新科技的学习、理解、应用能力也普遍较强，是最早一批开始演化的行业主体。上海风语筑文化科技股份有限公司董事长李晖透露，风语筑正与中共二大会址纪念馆合作，借用百度元宇宙平台“希壤”，打造红色元宇宙阵地。“《行动方案》中提到，上海将着力打造数字文化场景，鼓励文博场馆、商业街区打造沉浸式文旅体验空间。我们对此非常期待，希望能在新赛道找到企业新的增长极。”

“一直以来，我们都在开放与合规并行的发展原则下，持续推进元宇宙创新技术的落地应用，探索数实结合数字经济新业态。”据边界智能CEO曹恒介绍，这家成立于2016年的科技公司，专注于区块链、大数据相关产品的技术研发，其开发的开源代码已被数十个全球区块链网络所采用。“根据上海文旅‘数字艺术品新赛道专项行动’的计划，申城将建立数字创意联盟链和数字艺术品存储体系，推动数字艺术品在文博场馆、景区、游戏等场景的跨链应用。这就要求进一步建设完善城市区块链基础设施，将为相关企业创造发展新契机。”

亮风台（上海）信息科技有限公司与上海博物馆合作开发了AR智慧导览系统，游客戴上AR眼镜，就可以跟随虚拟吉祥物，走进虚实融合的博物馆。“游客还能与文物进行实时交互，通过图片、视频、音频等快速了解它的历史。”该公司市场总监陈西瑞告诉记者，“亮风台正探索‘文化+IP+XR科技’沉浸式文旅新探索，为市民游客提供‘身边的虚实融合元宇宙’产品和体验，也为传统文旅拓展新思路，开辟新路径。”

作者：宣晶

编辑：卫中

责任编辑：邢晓芳

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